AGS Global’den 2025 Yaz Araştırması: “Tüketici Bu Yaz Denge Peşinde”

AGS Global’in Türkiye genelinde gerçekleştirdiği “Tüketici Termometresi: 2025 Yaz Tutumları ve Beklentileri” araştırması, yaz aylarına girerken tüketici davranışlarına dair dikkat çeken bulgular ortaya koydu. Araştırma, ekonomik endişelerin etkisini sürdürdüğünü ancak tüketicide kontrollü ve bilinçli bir uyum stratejisinin geliştiğini gösteriyor.

“Belirsizlik Sezonu”nda Gerçekçi Beklentiler

Araştırmaya göre katılımcıların %67,4’ü bu yazı “belirsizlik sezonu” olarak tanımlıyor. Her ne kadar yazdan keyif almayı umanların oranı %12,2 gibi düşük bir seviyede kalsa da, bu oran bile tüketici umudunun tamamen kaybolmadığını gösteriyor. Araştırmanın genel çerçevesi, karamsarlık yerine, gerçekçilik ve kontrol bilinciyle hareket edildiğini ortaya koyuyor.

Tatil Hayal Olmadı, Biçim Değiştirdi

2024 yazında tatil yaptığını belirtenlerin oranı %65,3 iken, bu yıl erken rezervasyon yaptıranların oranı %20,4. Bu düşüşe rağmen tüketici tatilden tamamen vazgeçmiş değil; daha hesaplı ve esnek tatil alternatiflerine yöneliyor. Yazlık veya aile evi (%43,5), apart/Airbnb (%34,8) ve her şey dahil otel (%30,4) gibi seçenekler öne çıkıyor.

Kredi Kartı Kullanımı Artıyor ama Bilinçli Yönetiliyor

Araştırmaya katılanların %55,1’i “kredi kartı borcum var ama kontrol altında” diyor. Son 3 ayda kredi kartı harcamalarında artış olduğunu belirtenlerin oranı ise %65,3. Bu tablo, tüketicinin artan mali baskılara rağmen bütçesini disiplinli bir şekilde yönetmeye çalıştığını gösteriyor.

Tasarruf Davranışı Yeni Normalin Parçası

Yaz döneminde birinci önceliğini “tasarruf” olarak tanımlayanların oranı %44,9. En çok tercih edilen tasarruf yöntemleri ise harcamaları kısmak (%36,7), döviz/altın almak (%28,6) ve vadeli mevduat (%24,5). Her 10 kişiden 3’ü, ihtiyaç dışı harcamalardan tamamen kaçınacağını belirtiyor.

Tüketici Harcamalarını Yeniden Sıralıyor

Yaz döneminde en çok harcama yapılması planlanan kategoriler arasında tatil ve konaklama (%46,9), gıda ve dışarıda yeme-içme (%42,9), ulaşım (%42,9), aile ve çocuk giderleri (%40,8) ile sağlık ve kişisel bakım (%32,7) yer alıyor. Düğün, eğlence ve teknoloji harcamaları ise listede alt sıralarda kalıyor.

Ekonomiye Dair Endişe Sürüyor, Ama Panik Yok

Katılımcıların %51’i yılın ikinci yarısında kişisel finansal durumunda değişiklik beklemezken, %26,5’i kötüleşme öngörüyor. Türkiye ekonomisine dair genel değerlendirmede ise %40,8’lik bir kesim kötüye gidiş bekliyor; %14,3’lük daha karamsar bir kesim ise çok daha olumsuz bir tablo öngörüyor.

Ahmet Güler: “Tüketici Bu Yaz Gerçeklerle Uyum Arıyor”

Araştırmayı değerlendiren AGS Global Kurucusu ve CEO’su Ahmet Güler, 2025 yazının tüketici davranışları açısından önemli bir değişime işaret ettiğini vurguladı:

“Bu yaz, tüketicinin yüksek beklentilerle değil; gerçeklerle uyum arayışı içinde yaklaştığı bir dönem. Bu bir durgunluk değil; rasyonel bir geri çekilme süreci. Tüketici artık harcamalarını sorguluyor, ihtiyaçlarını önceliklendiriyor ve daha bilinçli tercihler yapıyor.”

Güler ayrıca günümüzde tüketicinin yalnızca fiyat-performans kriteriyle değil; güven, sürdürülebilirlik ve istikrar gibi değerlerle de hareket ettiğini belirtti:

“Tüketici savunma refleksiyle hareket ediyor ama umudunu da kaybetmiş değil. Bu süreçte ona sadece ürün değil, anlam ve güven sunabilen markalar fark yaratacak. Empati kuran, yanında duran markalar bu yaz daha çok kazanacak.”

AGS Global’in araştırması, 2025 yazının ekonomik belirsizlikler eşliğinde ama panik yerine bilinçli adımlarla şekillenen, kontrollü bir geçiş dönemi olacağını ortaya koyuyor.