Yandex Ads ve Anda Barut Collection İş Birliği: Rusya Pazarında Rekor Başarı!

Yandex Ads, Barut Hotels bünyesindeki lüks turizm markası Anda Barut Collection için yürüttüğü kampanya ile turizm sektöründe yeni bir başarıya imza attı. Rezervasyon taleplerini zirveye taşıyan kampanya, markanın Rusya pazarında bilinirliğini yüzde 193 oranında artırdı.

Kampanya süreci hakkında bilgi veren Barut Otelleri Dijital Satış Kanalları Pazarlama Yöneticisi Mete Yıldız, Anda Barut Collection için yürütülen Yandex.Direct kampanyasının hedef odaklı bir dijital pazarlama stratejisiyle Rusya pazarında güçlü bir etki yarattığını belirtti. Yıldız, “Marka bilinirliğimiz arttı. Reklam içeriğinde otelimizin benzersiz hizmetlerinin belirtilmesi, rezervasyon tıklamalarında önemli bir artış sağladı. Otel detaylarına kolay erişim sağlanması, kullanıcıların rezervasyon kararı verme sürecini daha da hızlandırdı” dedi.

Doğru Zamanda Doğru Mesaj

Kampanyanın lansmanı Digital Exchange tarafından gerçekleştirildi. Ajansın CEO’su Emrah Pamuk, başarıya ulaşan süreci şu sözlerle anlattı: “Hassas hedefleme, etkileyici görseller ve videolar ile stratejik anahtar kelimeler sayesinde Rusya pazarında yüzde 79,30'luk bir gelir artışı ve yüzde 193'lük marka bilinirliği artışı elde ettik. Rezervasyon odaklı yaklaşımımız, ‘Şimdi Rezervasyon Yap’ aracına 1.100'ün üzerinde tıklama sağlayarak kullanıcıları doğru zamanda doğru mesajlarla buluşturdu. Bu proje, kararlı dijital stratejilerle ne kadar iddialı hedeflere ulaşılabileceğinin açık bir göstergesi oldu.”

Türkiye En Popüler Destinasyon Oldu

Yandex Ads Türkiye, Orta Doğu ve Güney Asya Ajans Ortaklıkları Başkanı Nejla Bilge Atila, Anda Barut Collection için stratejik bir yaklaşım uygulayarak hedef kitlenin ilgisini kısa sürede çekmeyi başardıklarını vurguladı. Atila, “Yandex Ads olarak Rusya ve BDT pazarında güçlü sonuçlar almayı başarıyoruz. Geçen yıl bir seyahat araştırması yaptık ve Türkiye, katılımcıların yüzde 52,3'ünün ziyaret ettiği ve etmeyi planladığı en popüler turizm destinasyonu oldu” dedi.

İklim ve seyahat masraflarının ülke seçiminde belirleyici faktörler olduğunu belirten Atila, yüksek gelir grubundaki turistler için konaklama konforu ve havalimanlarından farklı destinasyonlara uçuş kolaylığının öncelikli kriterler arasında yer aldığını ifade etti. Sosyal medya paylaşımları, Telegram reklamları ve blogger iş birlikleri gibi dijital reklam kanallarının, daha zengin demografik gruplar üzerinde büyük bir etkiye sahip olduğunu belirtti. Atila, Yandex Direct sayesinde bu kanalların hedef kitleyi artırarak erken rezervasyon oranlarını yükselttiğini ve Türk turizminin büyümesini sağladığını sözlerine ekledi.

Tatil Talebi Yüksek Kitlelere Odaklanan Kampanyalar

Anda Barut Collection için doğru hedefleme stratejisiyle Rusya’nın büyük şehirlerinden Didim’de tatil talebi yüksek olan kitlelere yönelik kampanyalar yürütüldü. Arama ağı için ‘Didim otelleri’, ‘Anda Barut Collection Türkiye’, ‘her şey dahil lüks oteller’ gibi anahtar kelimeler optimize edildi. Reklam görsellerinde otelin Akdeniz manzarası, lüks hizmetleri ve geniş plaj olanakları öne çıkarıldı.

Reklam metinlerinde ‘Her Şey Dahil Lüks Deneyim’ ve ‘Erken Rezervasyon İndirimleri’ gibi ifadeler kullanıldı. Yeni ve mevcut kullanıcılar için ayrı kampanyalar kurgulanarak, Didim'de tatil yapmak isteyen ancak Anda Barut Collection'ı henüz tanımayan kullanıcılar hedeflendi. Bunun yanı sıra rezervasyon odaklı yönlendirme stratejisiyle reklamlar, kullanıcıları doğrudan ‘Hemen Rezervasyon Yap’ butonuna yönlendirerek dönüşüm oranlarını artırmayı hedefledi.