İspanya, Almanya ve Fransa Pazarlarında Rekabetin Göbeğinde: Türkiye ve İtalya Yükseliyor, Memnuniye

Avrupa turizm pazarlarına dair yayınlanan son rapor, 2025 yaz sezonuna ilişkin dikkat çeken veriler ortaya koydu. Raporda, İspanya'nın Almanya ve Fransa pazarlarındaki güçlü konumunu sürdürmesine rağmen, rekabetin yoğunlaştığı ve destinasyon memnuniyetinde düşüşlerin başladığı görülüyor. Türkiye ve İtalya'nın toparlanma eğilimi ise pazar dengelerini değiştirmeye aday.

İspanya’ya İlgi Azalıyor, Türkiye ve İtalya Güçleniyor

Almanya pazarında 2024 yılına kıyasla İspanya’ya olan ilgi %12,7 oranında azaldı. Bununla birlikte, İtalya'nın liderliği sürerken, Türkiye’nin toparlanma sürecine girdiği vurgulanıyor. Destinasyon memnuniyeti açısından İspanya %71,2 ile orta seviyede, önceki yılki %71,7’lik oranın hafif altında yer aldı. Öte yandan Yunanistan, İtalya ve Türkiye’ye yönelik olumlu algı artışı dikkat çekiyor.

Almanya Pazarı: İstikrar Ancak Sınırda

Seyahat değerlendirme ve niyet endeksleri açısından Almanya pazarı, 2024 yazına kıyasla hafif bir istikrar sergiliyor. Ancak İspanya, %31,5 oranıyla bir önceki yılki %32,3 seviyesinin altında kalarak ikinci sıradaki yerini koruyor.

Almanya’dan İspanya’ya planlanan uçuş kapasitesi, geçen yıla göre hafif bir artış gösterse de, Türkiye ile benzer bir tablo çiziyor. Öte yandan, Portekiz ve Hırvatistan’a olan kapasite artışı İspanya’nın karşı karşıya olduğu yeni rakip baskısını artırıyor.

Raporda ayrıca, Almanya’da seyahat ürünlerine yönelik son iki yıldaki fiyat artışlarına rağmen talebin sürdüğü, ancak fiyat duyarlılığının sınır noktasına yaklaştığı belirtiliyor.

Jeopolitik Etkiler ve Türkiye’nin İmajı

Ukrayna ve Ortadoğu’daki gelişmelerin, bazı destinasyonlar üzerindeki güvenlik algısını olumsuz etkilediği vurgulanırken, İspanya gibi “istikrarlı” görülen destinasyonların bu durumdan avantaj sağlayabileceği ifade ediliyor.

Türkiye içinse yüksek popülaritesine rağmen, iç siyasi gelişmelerin turizm imajını etkileyebileceği belirtiliyor. Özellikle İstanbul Belediye Başkanı'nın tutuklanması sonrası yaşanan protestoların, ağırlıklı olarak İstanbul ve Ankara gibi büyük şehirlerde yoğunlaşsa da, ülke genelinde olumsuz bir algı yaratabileceği ifade ediliyor.

Fransa Pazarında Türkiye’ye İlgi Artıyor, Memnuniyet Geriliyor

Fransa’dan İspanya’ya olan talep istikrarlı ve ılımlı büyüme gösterse de, 2025 yaz sezonunda yalnızca Türkiye’ye gelen koltuk sayısında artış bekleniyor. İspanya, Fransa çıkışlı uçuşlarda hafif bir aşağı yönlü kapasite ayarlamasına gidiyor. Buna karşın, İtalya ve Portekiz gibi destinasyonlar da bu düşüşten etkileniyor.

Fransa pazarı, 2025 yazında Türkiye için önemli bir potansiyel taşısa da, memnuniyet endekslerinde düşüş dikkat çekiyor. Rapora göre:

• İspanya’nın memnuniyet oranı %75’ten %72’ye gerileyecek.
• Türkiye’nin memnuniyet oranı ise %51’den %44’e düşecek.

Bu gerilemenin aksine, Portekiz, İtalya ve Yunanistan’da memnuniyet oranlarında artış öngörülüyor.

Genel Değerlendirme: Avrupa Pazarında Denge Arayışı

Raporda çizilen genel tablo, Avrupa pazarında destinasyonlar arası rekabetin arttığını ve siyasi, ekonomik ve sosyal faktörlerin turizm tercihlerinde belirleyici olmaya devam ettiğini gösteriyor. Türkiye’nin toparlanma eğilimi olumlu sinyaller verirken, algı yönetimi ve güvenlik temelli iletişim stratejilerinin önümüzdeki süreçte daha kritik hale geleceği öngörülüyor.